基于尼爾森資料以及對(duì)嬰幼兒奶粉
市場(chǎng)的持續(xù)跟蹤，我們認(rèn)為中國(guó)嬰幼兒奶粉
市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
（1）市場(chǎng)規(guī)模：2018年嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額在900億元左右，同比增加率超過(guò)10%。
（2）產(chǎn)品趨勢(shì)：高端化與新品的推出共同促進(jìn)了嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額的增加。超高端嬰幼兒配方奶粉的銷(xiāo)售份額市場(chǎng)占比持續(xù)提高。新品的推出是拉動(dòng)品類(lèi)增加另一個(gè)重要因素，有機(jī)奶粉體現(xiàn)出良好增加性與潛力，占市場(chǎng)份額的5%以上。
（3）渠道趨勢(shì)：隨著店鋪數(shù)量的增加以及不斷滲透到下線(xiàn)城市，線(xiàn)下母嬰渠道重要性繼續(xù)提升，貢獻(xiàn)了嬰幼兒配方奶粉一半以上銷(xiāo)售額；電商渠道銷(xiāo)售占比超過(guò)四分之一；商超渠道銷(xiāo)售占比持續(xù)下降，已低于20%。線(xiàn)上渠道有促銷(xiāo)、送貨的便捷等優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下有專(zhuān)業(yè)、具有體驗(yàn)感等優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道結(jié)合是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向。
